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近日，近20块崭新的不锈钢阅报宣传栏立在了北京青年学院内。阅报宣传栏上，除了报纸、通知等常见校内阅览物，还有了EPSON打印机、美宝莲唇膏等大量商业广告。此前，商业广告从来没有以如此大的规模正式进军高校。
据了解，在即将开始的新学期，这种“以学校公益宣传为主，商业广告为辅”的阅报栏将会出现在北京的22所高校。
“过去，很多高校对商业广告进入校园都采取了一种保守的态度。”北京大学宣传部副部长张黎明说，曾经有一家非常有名的家电企业想在北大做广告，权衡再三，最后做了冷处理。
“真是不容易！”操作此次广告投放的北京天地大方广告有限公司媒介部经理叶骁告诉记者：“我们之所以能成功，在于强调了公益性：学校公益宣传占据2／3的版面，商业广告只占1／3。”
叶骁说，他们用一年多的时间，几乎跑遍了北京所有的高校，才达到目的。学校出地方，公司出钱为各高校免费修建数量不等的阅报栏，每个阅报栏需花费1万元左右。
天地大方公司通过接洽阅报栏的商业广告获得回报。每组（一个阅报栏）的广告费是2．6万元／年。“不贵。公交车站的灯箱广告一年要20万元，长安街上阅报栏的广告一年也要十一二万元。”叶骁说。
按照协议，6年后，阅报栏归校方所有。“这下可减轻学校的经济压力了！”北京青年学院崭新的阅报栏前，一位同学这样评价。
据知情人介绍，目前许多学校都在搞校园建设，但是本应主抓阅报栏工作的宣传部经费并不十分充足。有的高校宣传部一年经费才十几万元，正常支出就占了10万元，根本没有闲钱去修阅报栏。就算要修，手续也相当烦琐。
尽管同意了商业广告入校，但相当多的学校对此事还是非常谨慎。北京科技大学宣传处倪赛力副处长告诉记者：“学校也坚持自己的原则。凡是与学校的环境、学术氛围不相适应的广告，一律不许刊登，而且每次广告的更换必须经过宣传部审核和备案。”
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